Lollapalooza Chile: Miley Cyrus, pase de movilidad, memes y fandoms marcaron la pauta

El pasado fin de semana se llevó a cabo la 10ma edición del festival de música Lollapalooza tras múltiples cancelaciones a raíz de la pandemia. Hoy quisimos explorar lo siguiente:-¿Cuánto se conversó sobre el festival?

– ¿Cuáles fueron los momentos más importantes?

– ¿Quiénes guiaron la conversación?

– ¿Cuáles insights se pueden rescatar del evento?

Lollapalooza Chile 2022: así se vive el primer día del festival  internacional de música en Cerrillos

Difusión, memes y referencias

Entre el 18 y el 21 de marzo registramos 79.444 menciones (con RT y emitidos por cuentas del festival) mediante Brandwatch BCR, donde un 64% de las conversaciones correspondieron a Retweets.

Analizando a fondo, observamos:

– Brandwatch Reach: 154.356.784, considerando un gran nivel de alcance, sin embargo a nivel de volumen es inferior al de debates presidenciales.

– Un 93% de las conversaciones surgieron en Twitter (73.841), 4% en Facebook, 1% en Instagram con respecto a la muestra.

Curva de menciones por hora

Al revisar los peaks, lo más relevante surgió:

a) 22:00 hrs del 19/03: Múltiples menciones asociadas a la presentación de Miley Cyrus (tanto de fandoms como de acciones realizadas por la artista).

b) 21:00 hrs del 19/03: Memes, crónicas del primer día, expectativas en torno a la presentación de Miley Cyrus.

Insights: Pase de movilidad, logística y más

Destacamos:

Un 3,39% de las conversaciones apuntaron al “pase de movilidad” evidenciándose críticas a la exigencia del recurso, mientras que algunos alertaron sobre el incumplimiento del uso de la mascarilla.

Miley Cyrus fue la artista más nombrada con 14.950 menciones (18%) asociadas a:
Mención de cartel contra Nick Jonas. Fanática logró que la cantante usara una chaqueta confeccionada a mano.

Foo Fighters correspondió al 3%, mientras que Doja Cat obtuvo el 6,3% donde destacaron la participación de una intérprete de señas en medio de una presentación.

387 menciones apuntaron a la seguridad, figuró caso viral de joven que intentó entrar de forma ilegal y terminó rodeada por seguridad de la FACH en recinto militar, el vídeo original generó alrededor de 895.300 reproducciones en Tik Tok.

Otros puntos

a) Contrastaron pancarta en protestas vs presentes en el festival (3.596 RT)

b) Manifestaron inconformidad por el “largo trayecto” que debían transitar los asistentes entre escenario y escenario.

c) 1.876 menciones hicieron alusión a VTR, destacando la cobertura que hizo la marca mediante streaming, comentando sobre el evento e incluso aseverando que “era irresponsable la asistencia al mismo”.

Sin duda el evento ganó adeptos, principalmente bajo múltiples vertientes: La vuelta a la normalidad, el cuestionamiento a protocolos e incluso la proyección a largo plazo de conciertos a mediano y largo plazo. 

En Armada nos apasionan éste tipo de fenómenos donde las conversaciones incrementan y donde se rescatan múltiples insights a partir de las reacciones. 

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Senior Data Analyst. Periodista, lector de libros prestados.

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