Lectores Latinoamericanos: Recomendaciones en alza, compras digitales y más

El caso del Círculo de Lectores y las nuevas tecnologías - XERAL.NET

Para nadie es un secreto que los libros contemplan con ciertos miramientos como método de esparcimiento frente a otras alternativas, sin embargo, más allá de creer en rumores o hipótesis sobre la desaparición del libro, hoy queremos hablar con propiedad.

Abarcando más de 523.502 menciones (con RT) mediante Brandwatch BCR en 4 países de América Latina (México, Colombia, Argentina y Chile), quisimos buscar respuestas sobre temas lectores:¿Cuánto se lee actualmente? ¿Se publica sobre ello?

– ¿Cómo son las conversaciones de los lectores digitales? ¿Implica la desaparición del libro “físico”?

– ¿Cuáles son los autores más nombrados?

– ¿Realmente se leyó más a partir de la pandemia?

– Booktubers y Bookstagrammers: ¿Impulsan el nicho?

Argentina & México: Los países con más conversación “lectora”

Argentina lidera la conversación sobre libros con un 31% (160.826 menciones) para el mes de diciembre, destacando: 

Expresidente, Mauricio Macri, agradece ejemplar de cortesía de Gabriel Sánchez Zini sobre temáticas laborales.

– Twittero consulta a su comunidad sobre el último libro que “leerían en el año”,  generando 1.302.998 de Brandwatch Reach.

México obtiene un 17% (88.834 menciones) con mucha conversación liderada por actores políticos, destaca intención del Presidente López Obrador de retirarse en 2024 y escribir un “libro” sobre su experiencia.

Y en tercer lugar, Chile con un 17% (86.902 menciones):

– Próximo presidente, Gabriel Boric, hace alusión al alto costo de los libros en Chile.

– Trabajadora de una librería relató una pequeña anécdota sobre recomendación de libros, alcanzando 348.654 de Brandwatch Reach.

Libros Digitales: ¿Desaparece el libro «físico»?

Alrededor de 3.889 menciones respondieron a libros digitales, donde 38% mencionó el PDF como formato “accesible”, figurando también cuentas que publicaron “colecciones de libros gratis” bajo este formato.

42% de estas conversaciones sobre libros digitales hicieron match con “Kindle”, reconociendo su capacidad de albergar múltiples títulos y con interés alrededor del “Kindle Unlimited”.

Apenas 379 menciones hablaban directamente del libro «físico», puntualizando que lo importante era «leer, más allá del formato» y en algunos casos considerando el formato físico como un «Premio».

Asimismo, existió una conversación importante a nivel de librerías, ocupando el 6% de las menciones, salvando entre conversaciones, artículo que advirtió sobre presunta discriminación en sucursal de Librerías Gandhi a niño de alrededor de 7 meses (en México).

Buscalibre: Ecommerce con alto alcance

A raíz de la pandemia las ventas por Internet aumentaron considerablemente, de hecho, la compañía chilena Buscalibre pasó de vender 270.000 unidades en 2019 a 800.000 en 2020, con un aumento de 196%.

En Diciembre, excluyendo menciones emitidas, contabilizamos alrededor de 878 menciones de diversas cuentas de Buscalibre en la región, observando:

– Mucha promoción de la mano de autores, indicando que su libro ya se encuentra disponible en la plataforma.

– Una conversación acotada sobre descuentos (53).Aproximadamente 107 menciones se vincularon con “envíos”, solicitando asistencia sobre retraso en envíos, respuestas más precisas sobre envíos express e incluso reconociendo rapidez del servicio en algunas ocasiones.

Recomendaciones y fomento de la literatura

Un punto interesante entre menciones, fue que alrededor 14.270 menciones (con RT) hicieron alusión a “recomendación”, determinando tanto conversaciones guiadas por medios como usuarios que buscan opciones de lectura.

Al ahondar observamos que 136 menciones señalan que los Booktubers son un nicho ideal para descubrir alternativas.

Mientras que un aproximado de 567 menciones hizo alusión a Bookstagram y a su correspondiente etiqueta, ya sea para:

– Difusión de obras -principalmente autores independientes-.

– Validación de reseñas, algunos comentan el sistema de “puntaje” de libros.

Sin duda es un tema que continuará evolucionando, más allá de formatos, la lectura continúa presente -principalmente post-pandemia-, valdrá la pena seguir estudiando, observando y cotejando cómo nuevas tendencias permiten acceder o conocer nuevos títulos y cómo se pueden ofrecer opciones híbridas en materia de lectura.

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Senior Data Analyst. Periodista, lector de libros prestados.

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