Elecciones presidenciales: Escenario y contrastes previo a primera vuelta

Faltando apenas días para las elecciones presidenciales en Chile, el próximo domingo 21 de noviembre, se evidencia expectativa, nerviosismo, polémicas y ánimos caldeados alrededor de una contienda que podría tener resultados muy marcados de acuerdo a distintas encuestas. Sin embargo, hoy, quisimos conocer el comportamiento e insights de muestras digitales públicas con el fin de destacar:

¿Quiénes lideran en materia de volumen?

¿Cómo es el comportamiento de las conversaciones por candidato?

Desglose por temas relevantes: Economía/Migración.

Insights asociados a Franja Electoral

¿Cómo se vislumbra esta primera vuelta desde las conversaciones?

Boric y Kast lideran por volumen, Provoste ocupa el tercer puesto

Para encontrar elementos relevantes levantamos una muestra de 8.630.350 millones de menciones (con RT y emite de candidatos), contando con una participación de 231.964 autores únicos a través de Brandwatch BCR, entre el 10 de octubre y el 10 de noviembre. El primer elemento que salta a relucir es que apenas 4.237 menciones respondieron a lo emitido por cada uno de los candidatos en canales públicos (principalmente en Twitter).

Distribución de candidatos. Brandwatch BCR.

Al revisar quién lidera en materia de menciones, Kast ocupa el 1er lugar con un 40% (4.235.662 menciones), destacando advertencia sobre programa por parte del periodista Daniel Matamala, menciones referenciales, hasta usuarios anónimos afirmando motivos por los cuales votar por el candidato.

Boric ocupó el segundo lugar con un 37% de las menciones (3.974.337), destacando tweets del candidato, mención de Yasna Provoste sobre PCR de tercero y apreciaciones de usuarios anónimos alrededor de cuestionamientos de Boric a Kast.

Los puntos más importantes en el último mes surgieron el 12 de octubre alrededor de comentarios referenciales a Debate Presidencial, divulgación de «El Candidato» con Jose Antonio Kast, entre otros.

¿Cómo son quienes conversan sobre los candidatos?

En términos generales las conversaciones sobre elecciones y candidatos ocuparon un 64% por parte de hombres y 36% mujeres, sin embargo, un elemento interesante es que figura una mayor proporción de mujeres hablando sobre Kast vs Boric, pese a ello, esto no implica que se traduzca en un apoyo, sino también a cuestionamientos por la ausencia de diversidad y género en su programa.

Con respecto a las conversaciones de cada candidato, figuró:

José Antonio Kast

Alrededor el 4% incluyó el término «Programa», con cuestionamientos de las propuestas por parte del periodista Daniel Matamala, mención de medios (El Mostrador, ADN Radio) e incluso advertencia de economista sobre posibles deudas que dejaría el programa de instaurarse.

Un elemento particular es la mención de «Familia» entre algunas publicaciones (98.225) destacando que algunos grupos familiares votarán por el candidato, mientras que La Fundación Sol señaló el presunto origen de fondos de la campaña.

Entre las conversaciones se evidencia un grado de miedo debido a un presunto «extremismo», mientrsa que quienes apoyan al candidato aseveran que añoran un orden ante eventualidades que ocurren en el país.

Gabriel Boric

Como primer elemento destaca el match de 135.362 menciones con «PC«, determinando por algunos que Boric representa un «plan de respuesto», así como algunas críticas a la asociación del partido al candidato. La situación sobre contagio y derivado PCR, generó unas 108.412 menciones abarcando cobertura de medios (CHV, Bio Bio), hasta apreciaciones particulares.

Al revisar algunas apreciaciones de conversaciones en torno al candidato, se evidencian algunas críticas, comentarios y mofas por manejo de cifras, análisis en relación a considerarlo como una opción «factible», mientras que el apoyo al candidato reside en su programa ambiental, aspectos asociados con la inclusión, entre otros.

¿Cómo se distribuyen los temas y tópicos según candidato?

Para entender a cabalidad las conversaciones sobre candidatos, determinamos:

Economía: Boric (76%) destacando tweet de Daniel Jadue sobre elementos que propone el candidato (aumento del sueldo mínimo, etc), MEO (71%), medio difunde declaración de candidato aseverando que es el único candidato que «sabe de pagar impuestos fuera de Chile» y Provoste (75%) con referencias a presunto caso de 600 millones de dólares, son los candidatos que más abordaron o fueron relacionados al tópico económico.

Migración: Los candidatos que más coincideron con términso alrededor de este tópico fueron Kast (20%) con menciones alusivas a instauración de zanja para frenar la inmigración irregular, Artés (17%) haciendo alusión a declaraciones donde el candidato hacía énfasis en que el «migrante viene engañado» a Chile.

Franja Electoral

Para este período la Franja electoral ha sido liderada en materia de menciones por Kast con alusiones a franja del Sí de 1988, reconocimiento a artistas que participaron en piezas audiovisuales, así como también invitación a sintonizar la misma por diversos actores.

Menciones de candidatos x Franja Electoral

Cabe destacar que otros candidatos tales como Provoste (7.850) y Parisi (7.950) obtuvieron márgenes similares en cuanto a conversación sobre la Franja, en el caso de Parisi se considera que la campaña es «desleal» para algunos, mientras que otros consideran que representa una opción al no pertenecer a ningún partido político. Mientras que Yasna Provoste reconociendo lo «emocional» y atrevida de su propuesta alrededor de 22 de octubre, catalogándose como «empática».

¿Qué se espera la para la «primera vuelta»?

De la muestra analizada sólo un 1% correspondió a mención de la primera vuelta (de forma directa9, con determinados puntos: Suposiciones de qué pasaría en caso de que Jose Antonio Kast triunfe (con una participación de ciertos usuarios anónimos y con bajo número de seguidores).

De hecho un 29% de las menciones de «Primera vuelta» se relacionaron con Boric, indicando que sería una opción «palpable» como candidato representativo. En el caso de Parisi, apenas representó 2.212 menciones con divulgaciones tras noticia de COVID positivo del candidato, imposibilitandolo de llegar a Chile para el período esperado.

Sin duda se perfila un escenario (desde el ámbito digital) bastante parejo y desafiante entre Boric y Kast, sin embargo más allá de denotar cuánto se conversa sobre los candidatos también habrá que tomar en consideración: Cuántos usuarios correspondían a cuentas recién creadas o bots, en qué contexto fueron mencionados los candidatos, así como también considerar que el comportamiento digital sólo representa una arista del panorama electoral.

En Armada nos apasionan este tipo de escenarios, donde lo digital converge con el 1.0 y donde es posible medir el pulso de determinadas reacciones de la ciudadanía a debates, elementos polémicos.

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Senior Data Analyst. Periodista, lector de libros prestados.

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